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匯產業精英聚營銷干貨 趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞圓滿落幕

來源:未知 作者:果果 人氣: 發布時間:2018-02-01
摘要:1月27日,由車影工場主辦的趣不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店隆重召開。作為汽車垂直領域首個,也是目前唯一一個集評審、頒獎、交流于一體的汽車內容營銷的盛會,趣不凡在萬眾期待中迎來了第二屆。 趣不凡2018汽車視頻營銷大賞 本屆主題為聚焦內容價

1月27日,由車影工場主辦的趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店隆重召開。作為汽車垂直領域首個,也是目前唯一一個集評審、頒獎、交流于一體的汽車內容營銷的盛會,“趣不凡”在萬眾期待中迎來了第二屆。

趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞

本屆主題為“聚焦內容價值與生態變革”,活動匯聚了產業鏈上的各路行業大咖與資深汽車營銷人士,從內容生產端、平臺端到廣告主、營銷方、媒體方近400位嘉賓齊聚一堂,共同探討最新的全行業營銷趨勢,同時針對汽車領域內容營銷痛點,分享高效優化的解決方案。

車影工場創始人馬曉波開場致辭

活動一開場,主辦方車影工場創始人馬曉波進行了此次活動的主題演講,并在其后公布了備受關注的公司新一年度戰略升級和發展方向。隨后主持人兼大賞“首席評論官”——會火APP聯合創始人兼CMO馬睿上臺與觀眾互動,帶著其特有的風趣幽默,以及對分享嘉賓的點睛點評,一次次將活動推上高潮、一別以往大會的單調乏味。

戰略升級,車影工場打造“價值”內容平臺

馬曉波宣布,從2018年起,公司將品牌升級為“車影工場”,意在專注汽車內容領域投資孵化及全領域內容共建。

車影工場創始人馬曉波宣布公司新一年度戰略升級

作為中國最大的汽車視頻內容平臺,車影工場在全平臺擁有近1000萬粉絲,累計播放量超過100億。盡管擁有如此出色成績,但其求新求變的腳步卻一直未曾停下。針對當下頭部內容已趨向固化,中小PGC難以突破的困境,車影工場敏銳地捕捉到市場需求,將優秀腰部PGC聚集組成MCN,帶動以效率為核心的“再中心化”趨勢,獲得了更廣闊的發展空間。馬曉波表示,“2018年車影工場會將打造頭部IP《汽車洋蔥圈》的成功經驗,在MCN中規模化復制,以幫助更多優秀內容創作者實現價值。”

車影工場旗下爆款IP

在不失自身創新性、增強內容驅動的長遠目標下,車影工場積極改革升級,現已成為成員超二十家的IP“矩陣”,創造出了如《汽車洋蔥圈》、《汽車娛樂星球》、《上車吧好漢》、《汽車女魔頭》等多個原創爆款IP。而其獨立運作的“跨界引擎”,“汽車+全領域”的內容共建模式更是打通了與行業眾多頂級IP的深度內容商業合作,造就了眾多個“業內首創”、“行業第一”。

車影工場推出的與汽車+全領域內容共建跨界引擎

大會上,車影工場還宣布與國內領先的互聯網影視內容出品發行平臺新片場開啟戰略合作,二者將在內容共建和資源共享方面展開深度合作,積極探索汽車與美食、時尚、旅行等全領域最優結合,產生一加一大于二的疊加效果。

車影工場與新片場達成戰略合作

產業鏈大咖齊分享 全新角度解讀內容營銷

汽車行業是一個重度依賴營銷的行業,作為一個非高頻消費的產品,它的品牌、功能、理念、設計等信息,都需要通過營銷來傳遞。但因內容自身的復雜性,其價值無法被充分有效的評估成為行業一大痛點。針對這一現狀,車影工場率先推出全行業首個“內容質量評估體系”,從內容專業性及營銷專業性兩大維度共6項指標給出了行之有效的解決方案,為內容價值的評估提供了一個具有廣泛參考意義的衡量標準。

車影工場創始人馬曉波推出全行業首個“內容質量評估體系”

同時,大會還邀請內容生態鏈各大領軍人物就大家關注的“如何聚焦內容價值”進行多角度、全面分享,旨在通過思想碰撞,從各自領域給出實際可行的方法論。現場新片場&魔力TV CEO尹興良先生、領克汽車銷售有限公司市場總監陳小飛先生、騰訊汽車總經理王秋鳳女士、云途數字CEO李茂山先生、新榜總裁陳維宇先生進行了精彩分享。從需求到痛點,從價值到評估、從原生到跨界,嘉賓們暢所欲言,全面梳理內容價值的方方面面,精辟有料的干貨分享,獲得在場營銷圈人的一致歡迎。

新片場&魔力TV CEO尹興良先生

領克汽車銷售有限公司市場總監陳小飛先生

騰訊汽車總經理王秋鳳女士

云途數字CEO李茂山先生

新榜總裁陳維宇先生

創意匯聚 年度汽車營銷大獎重磅揭曉

除去生態鏈領軍人物的行業干貨分享,大賞還對2017年度優秀汽車視頻營銷進行表彰,現場頒出“最佳影視植入”、“最佳廣告”、“最佳視頻創作”、“最佳內容營銷”四大類共計11項大獎,全面覆蓋汽車營銷領域的方方面面。據趣不凡組委會介紹,此次大賞共收到來自60余家品牌的200余件作品,相比去年,無論是參會品牌、投遞數量,還是作品豐富度都有了較大提升。

會上,獲得獎項的各大汽車品牌一一登臺發表感言,表達了他們對于內容營銷的看法和行業未來發展的期許。寶馬市場部品牌傳播總監田川先生表示,能夠與現場眾多專家一起探討如何做好內容營銷,對于企業來說非常有價值,并希望寶馬品牌未來能在營銷上不斷創新,做出真正打動消費者的內容,為品牌建設加分。另外頒獎嘉賓papitube COO霍泥芳也發表了對活動的看法,她認為聚合了平臺、廠商和內容方等全產業鏈大咖的趣不凡大賞,為行業搭建起一個共同探討內容營銷的交流平臺,對推動整個行業發展非常有益。

主辦方車影工場創始人馬曉波表示:“作為中國最大的汽車視頻內容平臺,車影工場有責任為汽車內容行業復盤過去一年發展歷程,展望新一年發展趨勢提供交流平臺。不斷為行業輸送優秀作品,引進最新行業觀點,以推動優質內容的誕生和行業可持續健康發展。”

“趣·不凡”2018汽車視頻營銷大賞獲獎名單如下:

最佳影視植入類

最佳劇集植入獎:《我的前半生》----寶馬中國

最佳綜藝植入獎:《鋒味》----沃爾沃汽車中國

最佳廣告類

最佳故事情節廣告獎:《成就人生主角》----梅賽德斯-奔馳

最佳創意廣告獎:《銳與智,成就不套路》----雷克薩斯

最佳視覺廣告獎:《動靜一念間》----寶馬中國

最佳視頻創作類

最佳網感創意獎:《全新悅動無厘頭賣點視頻》----北京現代

最佳病毒營銷獎:《牽手》----一汽豐田

最佳VR視頻獎:《跟劉濤一起探訪萊比錫》----保時捷中國

最佳內容營銷類(非視頻)

最佳線下活動內容營銷獎:《奇妙游樂場》----領克

最佳互動內容營銷獎:《新高爾夫上市》----一汽-大眾

最佳創新內容營銷獎:《F-PACE凌空飛車》----捷豹中國

責任編輯:果果
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